V觀財報｜上半年游客花費2.73萬億，A股旅企吃到多少“肉”？

　　中新經緯9月3日電 (王永樂 董湘依)上半年國內游客出游總花費2.73萬億元，A股上市旅游及景區公司吃到多少“肉”？

　　營收增近三成

　　盈利能力分化

　　文旅部數據顯示，上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

　　得益于國內旅游市場火熱，相關上市公司業績整體增加。

　　Wind數據顯示，按照申萬行業分類，A股共有21家旅游及景區上市公司。截至目前，這21家公司均已發布2024年上半年財報。

　　數據顯示，21家公司整體營業收入為158.02億元，同比增加34.88億元，增幅為28.33%，歸母凈利潤合計10.83億元，同比增加1.26億元，增幅為13.19%。

　　中新經緯注意到，雖然21家公司整體業績回升，但存在“旺丁不旺財”現象，且各家盈利能力分化。

　　營業收入方面，中青旅、眾信旅游、嶺南控股、宋城演藝均超10億元，分別為43.51億元、26.17億元、19.26億元、11.77億元。收入增速方面，15家公司實現正增長，其中眾信旅游同比增幅最大為230.25%；黃山旅游、麗江股份、張家界、天目湖、三特索道、西安旅游等6公司營業收入同比分別降0.39%、1.93%、2.87%、6.93%、8.35%、10.03%。

　　對于營業收入大幅增加，中新經緯致電眾信旅游，相關工作人員表示，得益于旅游行業恢復較好，公司作為旅游行業頭部企業整體恢復不錯。中報數據顯示，眾信旅游上半年旅游服務實現營業收入25.97億元，同比增加229.71%。

　　營業收入降幅最大的西安旅游稱，商貿板塊較上年同期大幅減少。數據顯示，上半年，西安旅游商貿業收入為973.87萬元，同比下降85.13%。

　　歸母凈利潤方面，西藏旅游、桂林旅游、ST凱撒、云南旅游、張家界、西安旅游、曲江文旅等7公司上年出現虧損，占比達到三分之一；峨眉山A、黃山旅游、麗江股份、中青旅、天目湖、西域旅游、大連圣亞等7公司盈利收窄。

　　其中，營業收入最高的中青旅歸母凈利潤僅有0.73億元。中青旅表示，由于人工、折舊攤銷等成本費用同比增加的影響，歸母凈利潤同比下降31.84%。虧損額最高的曲江文旅稱，主要是本期應收賬款預期信用損失模型較上年同期發生變動，計提壞賬準備金額增加所致。

　　中央財經大學副教授劉春生對中新經緯表示，“旺丁不旺財”可能因為市場競爭加劇，旅游企業出臺優惠措施，如免門票或者半價門票等，導致了利潤率下降。

　　針對該問題，劉春生給出三點建議。一是旅游企業要注重提升產品品質和服務質量，通過差異化競爭提高客戶滿意度和忠誠度，從而提升盈利能力。二是要加強成本控制，在保障服務質量前提下，合理控制成本，減少不必要開支，提高運營效率。三是拓展收入來源，積極開發新的旅游產品和服務，以多元化收入應對市場變化。

　　對于上市公司在盈利方面出現的“溫差”，劉春生認為是市場競爭的必然結果。在旅游市場復蘇過程中，不同企業由于自身實力、市場定位、營銷策略等方面的差異，可能會導致盈利出現分化。

　　世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇對中新經緯表示，一方面，從2024年旅游上市公司中報能看出，旅游消費回歸理性的趨勢很明顯。業績增長的主要以綜合性景區為主，純渠道以及單一觀光類、傳統星級酒店類的上市公司業績呈下滑態勢。由于消費碎片化、小額化、關注性價比，雖然營收增加、消費頻次增多，但利潤同比增幅不及預期：第二，旅游市場傳統產品也在轉型，從傳統的旅行社渠道、觀光產品，慢慢地轉向品質更高的休閑度假產品以及社交媒體化營銷、分銷，線上OTA等也擁抱新媒體變化，未能創新及做出改變的旅游企業、渠道會面臨更大壓力。

　　北京工商大學文化和旅游發展研究院副院長、副教授、博士生導師鄭姚閩指出，產品開發要強化跨界思維、互換用戶基礎和推動虛實結合�！巴�丁”是長期的，“不旺財”是短期的，在產品迭代優化和供需精準匹配的基礎上，實現“旺丁又旺財”。

　　旅游市場活力不斷增強

　　近日，多家在線旅游平臺發布的暑期旅游報告顯示，旅游市場活力不斷增強。

　　飛豬數據顯示，今年暑期消費者人均預訂量、人均消費金額同比雙雙提升，延續了“五一”、端午態勢，追求深度體驗的趨勢更加明顯。

　　途牛的報告指出，進入7月后，今年暑期旅游市場熱度迅速升溫，并從7月中旬開始迎來出游高峰。出游高峰期一直持續到8月中下旬，即使臨近暑期尾聲，用戶出游熱情依舊旺盛。

　　去哪兒大數據研究院分析，今年暑假旅游消費回歸理性，消費選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費趨勢明顯——縣域旅游表現亮眼，酒店預訂量增幅跑贏大盤。

　　鄭姚閩表示，上市公司布局縣域文旅時，至少要注意以下幾點：一是文化要保真，在維持現有遺存的基礎上保持文化原真性；二是模式要創新，在現有景區、場館等消費空間的基礎上強化合作共贏；三是特色要做強，在小而美的基礎上深耕精而細；四是服務要做優，在做好內功的基礎上滿足消費者高峰體驗；五是眼光要長遠，避開急功近利、千店一面，沉淀特色精華。

　　劉春生給出三點建議，第一個要深入調研市場，為精準定位和市場開發提供依據。第二要挖掘地方特色，縣域旅游應該注重挖掘地方特色和文化內涵，打造獨具魅力的旅游產品和體驗項目，吸引游客并提升競爭力。第三要加強合作聯動，與當地旅游協會等組織加強合作。

　　“聚焦細分市場，提升產品品質與性價比，創新體驗內容并優化服務�！蓖跣τ钸@樣建議。

　　另外，游戲《黑神話：悟空》近日爆火帶火了山西旅游，中青旅、眾信旅游等相繼在互動平臺對相關問題進行了回復。

　　中青旅表示，公司旅行社板塊銷售多款山西旅游產品，行程2至6日不等，涉及懸空寺、五臺山、佛光寺、應縣木塔、云岡石窟等精華景點。

　　眾信旅游稱，公司持續關注相關行業動態，并將根據市場情況綜合考量是否布局相關業務。

　　對于旅游業IP流量效應，劉春生表示，更重要的是要有后續，要實現可持續發展，還要繼續打造新的IP，同時，也要挖掘旅游景點自身魅力和潛力。

　　談及文旅市場前景，劉春生認為，隨著旅游市場不斷復蘇和消費升級，文旅市場前景依然廣闊。文旅市場需要更加注重品質和體驗的提升，同時，科技應用也會為文旅市場帶來更多的創新和發展機遇。(中新經緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

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